甚麼是SEM?

去年第四季度，蘋果公司超過三星電子，榮登IT產業銷售額第一位。2010年三星電子力壓世界IT業絕對強者惠普，而剛過一年，其霸權地位就被蘋果公司奪走。

業內人士估計，蘋果公司去年第四季度銷售3704萬台iphone，奪回了被三星電子奪走的智能手機第一位置。但去年一年總計，三星電子共銷售164萬億韓元，還是領先蘋果公司（139萬億韓元）。去年蘋果公司創始人賈伯斯去世後，今年兩個公司為爭奪IT產業霸權地位的競爭可望更加激烈。

◇ 蘋果超過三星奪得全球IT業霸權

蘋果公司當地時間24日發表說，去年第四季度銷售463.33億美元（約52.18萬億韓元）、營業利潤達173.4億美元（約19.52萬億韓元）。同期三星電子的銷售額為47萬億韓元，營業利潤為5.2萬億韓元。蘋果的銷售額比三星多，營業利潤則為三星的3倍多，也是世界IT業之首。

蘋果提高業績的頭等功臣是智能手機。蘋果的iphone去年第四季度共售出3704萬台，同比增加128%。iphone銷售額佔蘋果總銷售額的一半。平板電腦ipad銷量也達到1543萬台，同比增加了111%。其他產品也普遍獲得佳績。MP3播放器ipod銷售1538萬台，同比增加26%。Mac電腦銷售量也達到520萬台，增加了26%。

三星電子去年也創下了歷史最高業績，但蘋果的增長勢頭更為強勁。三星電子是經營芯片、LCD、電視機、手機等成品和配件的綜合性電子IT企業。而蘋果只經營手機、電腦等成品。

三星憑借龐大的規模，在銷售額方面一直壓倒蘋果，但去年第四季度首次被反超。營業利潤率蘋果為37%，而三星為11%，不管是數量還是質量蘋果都佔優勢。

有評價認為，因為去年第四季度業績良好，對“沒有喬布斯的蘋果”的憂慮得到了相當程度的緩解。蘋果公司首席執行官蒂姆-庫克說：“不容置疑，蘋果的增長勢頭強勁。而且，正在准備拿出令人驚訝的新產品。”蘋果今年上半年計劃推出新款iphone和ipad。

◇ 去年年銷售額三星領先蘋果

關於誰是智能手機全球霸主，準確的調查結果尚未出爐。三星去年第四季度在全球市場憑借GALAXY S2和Galaxy Note的走俏，銷量總共達到了3700萬部，比蘋果僅差4萬部。三星電子方面說：“因為差距微小，所以排序會隨調查方式而變。誰是霸主尚不明確。”

去年三星電子全年售出9800萬部智能手機，排名第一。蘋果iPhone銷量為9300萬部，少了500萬部。年銷售額也是三星領先。三星電子副總裁崔志成說，三星電子每年銷售額都增長10%以上。

也有人指出蘋果領先是暫時現象。原定去年上半年推出的iPhone4S直到10月初才問世，推遲購買的人集中到第四季度，所以該季度業績異常出色。還有分析說，由於iPhone4S剛問世喬布斯就去世，要購買“大師遺作”的想法帶動銷量大增。專家認為，誰是IT業的真正霸主，將取決於今年業績。

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